Soft Power

Soft power is the ability to obtain what you want through co-option and attraction.

co-option: In sociology, co-option refers to a trend or idea being incorporated into mainstream culture. Or it refers to the tactic of neutralizing or winning over a minority by assimilating them into the established group or culture.

軟實力是一種權力的展現，透過可選擇的機會與魅力之處，這能力可爭取到你想要的東西。

根據此定義，更進一步需要探討的在於軟實力的內容，應該是要實現什麼？ 是什麼東西在兩權力爭奪間，寄居於共同選擇的機會上？而這機會又是什麼使自身的機會優於他者？最後是什麼東西能夠具有魅力，才讓權力於此凌駕其上？

現實中作簡單與通白的定義：

軟實力Soft Power，在國際關係中，可以是一個國家內，關於那些文化、價值觀、思想、意識型態、國民精神等的展現並且相對優勢，且自然地對他者構成影響力；是不同於那些傳統“硬實力“，如軍事、政治、經濟的影響力。此外也有更粗糙的說法：硬實力是一國利用軍事力量和經濟實力強迫或收買其他國家的能力；軟實力則是一國透過吸引和說服別國服從你的目標，從而使得到自己想要的能力。

傳統中國文化的內涵裡，我們可以找到古老智慧對於軟實力的價值觀。 孟子：「以力假仁者霸，霸必有大國，以德行仁者王，王不待大。湯以七十里，文王以百里。以力服人者，非心服也，力不贍也；以德服人者，中心悅而誠服也，如七十子之服孔子也。詩云：『自西自東，自南自北，無思不服。』此之謂也。」詩是指詩經，大雅，文王。從這裡，我們可以釣出文本，就現代精神，作當代詮釋：“自西自東，自南自北，無思不服“看出，好比有軟實力的行使，會很自然地使“他者“中心悅而誠服，所以這軟實力-它是“我“值得去追求的。

不只如此:還有更統合的觀念「智實力」，所謂的智實力＝硬實力＋軟實力，將兩者聰明的結合。好比是將競爭策略轉為合作策略、競合策略，把實力作靈活運用。智實力是硬實力與軟實力的加總，認為：要是沒有硬實力的支撐，談軟實力可能毫無意義。智實力的發揮，需要軟實力也一定要有硬實力。

文化創意發展方案是我國實踐軟實力的政策之一，依據台灣文化創意產業經營之研究論文，其運用市場營銷的SWOT分析法，參照業者訪談之後，得出台灣文創產業的SWOT分析：
優勢Strength：


1. 自由創作環境，優秀人才輩出，民間創造力源源不絕。

2. 開放多元社會，藝文活動呈現多元性與多樣性。

3. 充足透明的資訊，社會接受新事物與新觀念的可塑性強。

4. 科技發達，網路進步，文化創意產業可藉由新科技優勢，多元結合，多元傳播，創新發展。

5. 地方文化活力強，民眾對藝文活動與創意生活的需求日增。

弱勢Weakness：


1. 市場小，規模小，無法靠內需市場形成產業，國際市場的開發力弱。

2. 政府主管部門分散，缺乏整合平台。

3. 智慧財產權未受尊重保護。

4. 文化創意產業政策易受政經環境影響，文化界對政策的延續性存有疑慮。

5. 資金來源不足，缺乏投資的鼓勵政策。

6. 藝文界缺乏整合、行銷與管理人才。

機會Opportunity：


1. 台灣文化自由開放特色，可成為華人世界品牌，可帶動華人文創產業經濟。

2. 華人經濟崛起，大中華文化區域經濟形成。

3. 兩岸開放的趨勢，能使台灣文創產業有開拓的空間。

4. 民間人才充足，自主性與參與性高。

威脅threat：


1. 文化背景類似的中國大陸也是以文化創意產業為重點產業，急起直追。兩岸關係內中國大陸有廣大內需市場，易於進軍世界市場。（如電影、電視等）

2. 若進入中國市場，兩岸文化差異，中國大陸法令的限制，讓台灣文創產業進入中國大陸有優勢，也有侷限。有待兩岸協商談判解決

3. 世界各國重視文化創意產業，亞洲國家如韓國、日本、泰國、印度等的文化創意產業，不斷上升崛起，形成競爭。 
   

另外世界局勢目前可以觀察到的是：我們進入全球化、數位化的時代，許多國家，族群的分類意識已經從「血統」、「地緣」、「階級」、「傳承」等傳統歸類的概念中漸漸改變，轉化成多元的各種形態，且各為自主，而我們台灣的情境是否也是如此？（答案是：是跟不是，而其中有好處有壞處，有契機。）。另外全球運輸、通訊讓移動的人們，面對新的、無疆界的議題，期待共同協調、與互相聯繫，那些普世價值提升至全人類的範圍內，而不是國家之內。  相反的又不可避免，現實中存在著國家與國家間的單位體，是彼此合作又競爭的狀態，讓整個世界還不可能和諧良善，就是競爭狀態，使國家會想要去建構硬實力、軟實力、智實力。世界內的國家競爭就例如，中國的積極進步，歐美各國的反應是對中國外貿、投資、企業購併等進行各方面阻擾，不再主張自由貿易、不再主張市場經濟，而是主張貿易保護和強調所謂的「國家安全」。 這就看起來與以前不同：那些資本主義的歐美國家越來越不敢面對外來的競爭，還用貿易保護措施來因應，違反過去標榜鼓吹的新自由主義Neoliberalism；而社會主義中國越來越不怕競爭，打開大門，歡迎來到中國市場，不再是消極保守或積極對抗。自由貿易、全球化、地球村等，過去歐美國家和歐美企業曾經追求的目標，如今，情勢不妙改變，我們看到的是他們改變態度了，把門關了起來，不會是高唱樂觀、普世價質的主義，或傳統學術理論的開放模樣。反思：我們該繼續追求如WTO或未來新的TIFA,ECFA，那些原先由大國制定的國際經貿遊戲規則嗎？就國際局勢，與經濟上答案應該是要的，是要：不是被動加入的、要處在不是被“他們“決定的遊戲規則內的、要符合國家利益的，要我們也俱備相等實力談判的。不過國際局勢、經濟之外，政治與協定的實質內容亦須檢視。
 

Wiki:soft power
財金(評) 098-142號:論台灣的硬實力、軟實力及智實力 

論文李奎佑（2005）。台灣文化創意產業經營之研究。 

財金(評) 098-187 號
第五屆兩岸經貿論壇